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中国品牌如何摆脱“成长的烦恼”

时间:2017-09-07 14:49来源:未知 作者:hbrzkj 点击:
近日,王牌逗王牌的大戏在商标领域上演。6月9日,日本夏普株式会社(下称夏普)在美国起诉中国海信集团有限公司(下称海信),要求收回其在2015年?#25103;?#25480;予海信的商标使用权,并要求对方赔偿其经济损失1亿美元。然而一周之后,夏普又撤回了诉讼。抛开曲折跌宕的剧

  近日,“王牌逗王牌”的大戏在商标领域上演。6月9日,日本夏普株式会社(下称夏普)在美国起诉中国海信集团有限公司(下称海信),要求收回其在2015年?#25103;?#25480;予海信的商标使用权,并要求对方赔偿其经济损失1亿美元。然而一周之后,夏普又撤回了诉讼。抛开曲折跌宕的“剧情”不说,这一事件再次为中国企业的商标工作敲响?#21496;?#38047;。

  “中国企业要走向国际市场参与竞争,商标等知识产权是不可或缺的重要依托,随着越来越多的中国企业‘走出去’,商标工作必须引起重视,不能让商标等知识产权纠纷成为‘成长的烦恼’。”?#30340;?#20154;士表示。

  商标纠纷突如其来

  此次,夏普起诉海信的理由十分简单,系夏普认为海信使用“夏普”商标生产销售的电视产品质量差、价格低,有损于夏普的品牌形象。

  海信在应诉?#21271;?#31034;,海信一直在双方合同约定的范围内合理使用“夏普”商标,不会?#29260;?#21512;同约定的“夏普”商标的使用权,而且其将会积极应诉。

  为何夏普在合同约定期间“出尔反尔”,起诉海信呢?其?#24403;?#21518;另有隐情。据介绍,近年来,日本消费电?#26377;?#19994;陷入低迷,日本企业海外市场大幅收缩。作为日本四大彩电厂商之一的夏普也不例外,近年来长期处于亏损状态。在这种严峻的?#38382;?#19979;,夏普开始积极寻找“托管者”,希望通过商标授权的方式,将“夏普”品牌授予他人使用,以获得许可收益,并保障其品牌产品继续在市场中流通。

  为此,夏普曾多次与海信交涉,欲提前终止合约,收回在北美市场的商标使用权,均被海信拒绝,于是夏普将海信诉至法?#28023;?#24182;称海信生产销售的电视机存在低质、低价的情况,侵犯了夏普享有的商标专用权,并希望通过法律手段索回“夏普”商标的使用权。

  打造品牌做大做强

  目前,虽然夏普撤回了诉讼,但此事在中国企业中产生了新的冲击波。对于正在“出海”走向国际市场的中国企业来说,在商标授权中,被授权者应如何保障自身权益?

  “依法保护,是商标授权中双方应该遵守的规则。”某专业人士表示,根据我国商标法相关规定,商标被许可人有义务保证使用被授权商标的商品质量。一般情况下,凭借具有一定知名度的注册商标的良好形象、经营理念,商标被许可人能够?#36234;系?#30340;成本、较快的速度、?#31995;?#30340;风险,使自身产品进入相关市场并被市场接受。

  此?#38382;?#20214;中,海信获得夏普的商标授权后,将较为知名的“夏普”商标使用于?#32422;?#30340;产品上,从而更?#36164;?#28040;费者接受?#32422;?#30340;产品,对打开北美市场起到了重要的作用,这也是海信坚持按照合约继续使用“夏普”商标的理由。

  换个角度看,如果在商标授权中,被授权者如若不能恰当地处理自身产品和被许可商标的关系,过度依赖许可商标价值,忽略自身品牌打造,将是一件非常危险的事情,一旦许可合约到期,或由于其他原因不能再使用被许可商标,自身业务便可能会受到沉重的打击。

  ?#30340;?#20154;士建议,商标被授权者应时刻记住,其对于授权商标只是享有暂时的使用权,虽然可?#36234;?#21161;被授权商标的知名度扩大?#32422;?#30340;市场,但不能过度依?#24403;?#25480;权商标而忽略了自身品牌建设。企业应该着力打造属于?#32422;?#30340;品牌与商标,靠?#32422;?#30340;商标去决胜市场,扫除因商标授权纠纷而阻碍品?#21697;?#23637;的后顾之?#24688;?/span>

  “中国企业要在国际市场上提升竞争力,必须打造更多更好的优质品牌,努力将自身品牌做大做强,能有足够的实力向国外企业进行品牌授权,彻底摆脱‘成长的烦恼’,打造中国品牌的良好形象。”

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